Para celebrar el 60.° cumpleaños de Michael Jordan, Michael Jordan y la marca Jordan anuncian la concesión de subvenciones comunitarias por valor de 2,3 millones de dólares a 48 organizaciones de base en todo Estados Unidos para ayudar a crear futuros más equitativos para la gente negra.
Creado en 2020, el Compromiso con la Comunidad Negra (BCC), un compromiso conjunto de 10 años y 100 millones de dólares entre Michael Jordan y la marca Jordan, se centra en los cuatro pilares fundamentales de la justicia económica, la educación, el cambio de narrativa y la justicia social, y en el deseo de actuar donde más se necesita. El BCC se compone de tres programas: subvenciones institucionales, subvenciones comunitarias y subvenciones familiares.
Inicialmente nació en 1984 como una marca técnica vinculada directamente al baloncesto, en un momento en el que Nike aún trataba de arañar cuota de mercado en este deporte. Hoy ha cambiado radicalmente su planteamiento y se ha convertido en un icono cultural, abrazándose al athleisure o estilo de ropa que combina elementos de ropa deportiva y ropa casual, para romper su nicho y fidelizar a un consumidor de menor edad, y cuya prioridad es la estética del diseño y la exclusividad del mismo.
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