Tanto el nombre de la marca como su logotipo provienen de la mitología de la antigua Grecia.

Niké (en griego, Νίκη) es el nombre de la diosa alada de la victoria y el famoso logotipo de la firma, conocido como «Swoosh», silbido en inglés, es una representación icónica del ala. Esta diosa presidía las competiciones atléticas y las disputas militares.

Aunque a día de hoy el logotipo de Nike es uno de los diseños más alabados y conocidos en todo el mundo, su elección no estuvo exenta de polémica en la primavera del año 1971. La pequeña junta directiva de la nueva compañía convocó un concurso, al cual se presentaron 35 diseñadores gráficos, para crear una imagen que reflejara movimiento.

Finalmente, y a pesar de las reticencias iniciales de Phil Knight que afirmó: «No estoy enamorado del logotipo, pero me voy a acostumbrar», la estudiante Carolyn Davidson fue la elegida con su ala mitológica de la diosa griega.